¿TURISMO SOSTENIBLE?
El turismo ha sido presentado tradicionalmente como un eficiente motor del desarrollo económico, capaz de generar empleo, modernizar las infraestructuras, impulsar otras actividades productivas, revalorizar los recursos autóctonos o equilibrar balanzas de pagos nacionales. Así, aunque es cierto que el turismo genera empleo, en muchas ocasiones para la población local es un empleo de índole estacional y poco cualificado. Además, suele tratarse de un empleo inestable: el turismo es un sector con grandes vaivenes, denominados coloquialmente como "temporadas baja y alta".
Igualmente, es discutible la capacidad del turismo para generar ingresos en los países de destino, ya que son los países de origen los que más se benefician de esta actividad: las compañías de aviación y los grandes establecimientos hoteleros suelen pertenecer a multinacionales de los países de origen, además de que los operadores de estos países tienen capacidad de imponer precios a sus “socios” del destino.
El turismo sostenible o turismo sustentable es aquel turismo que sigue los principios de sostenibilidad, minimizando el impacto sobre el medio ambiente y cultura local, al tiempo que contribuye a generar ingresos y empleo para la población local.
Según Eurostat (2017), una de cada diez empresas de la economía empresarial europea no financiera pertenece a la industria turística. Diversos estudios a nivel internacional demuestran que los viajeros prefieren las compañías que incorporan prácticas verdes o ecológicas en sus operaciones. Se evidencia el impacto que el cambio climático tendrá́ en los destinos turísticos y en las empresas turísticas a lo que se suma el aumento de los precios de la energía, la escasez de agua, la disminución de la biodiversidad, entre otros.
Las empresas turísticas “verdes” siguen recibiendo diferenciación en los principales motores de búsqueda y reserva de viajes en línea, incluyendo TripAdvisor con su programa GreenLeaders dirigido al alojamiento, Travelocity y Expedia. Del mismo modo, los bloggers de viajes centrados en el ecoturismo continúan aumentando año tras año. Aproximadamente, uno de cada cinco viajeros, visita estos blogs.
De acuerdo con el estudio del World Travel Market (2016), casi seis de cada diez turistas británicos encuestados (59%) dijeron que es el deber de la industria hacer sostenible el turismo, en comparación con uno de cada cuatro (25%) que cree que el gobierno debería estar liderando dicho cambio. Por otro lado, y en cuanto a la industria turística, la mayoría (55%) de los encuestados coincidieron en que el comercio tiene la mayor responsabilidad con el cambio climático, mientras que el 70% cree que la industria del turismo se ha vuelto más sostenible en los últimos 10 años.
España alcanzó el pasado año la quinta posición en cuanto a la mayor economía turística de la Unión Europea y la novena del mundo respecto a la contribución de este sector al PIB español. Únicamente se encontraba por detrás de potencias mundiales como Estados Unidos, China, Japón, Alemania, Reino Unido, Italia, Francia e India. De esta forma se puede ver como la importancia del turismo en nuestro país es tal que representa un 14,6% del PIB nacional según los datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. La cifra de turistas se ve incrementada anualmente y es así como durante los últimos tres años se han alcanzado 75 millones en 2016, 81,8 millones en 2017 y 82,6 millones en 2018.
Sin embargo, la gran parte de estos ingresos proviene directamente del turismo convencional, es decir, del turismo de sol y playa que ofrecen los 5.978 kilómetros de costa que hay en la península y en los archipiélagos. Aunque, las zonas más frecuentadas por los viajeros siguen siendo las costeras como: Cataluña, las Islas Baleares y Canarias, Andalucía y la Comunidad Valenciana, las cuales vieron incrementados sus ingresos, sobre todo durante la época estival, gracias a los siete millones de visitas que reciben anualmente.
Sin embargo, durante los últimos años, se está viendo como la economía española no solo se beneficia de la población que se aloja y concentra en los grandes hoteles e instalaciones construidas en las orillas de las costas sino que, también, se dirigen a zonas donde pueden disfrutar de casas rurales, hostales o albergues, lo que beneficia la economía de las pequeñas ciudades y municipios, a la España Vaciada.
Gracias a este nuevo tipo de turismo que cada vez influye más en las preferencias de la sociedad, está tratando de reactivar, aunque es necesario que aumente mucho más, las zonas rurales mientras potencia los bienes y productos locales a la vez que se reduce la pobreza y se da a conocer el patrimonio histórico artístico que poseen.
Este año en Expotural han participado un total de 87 empresas, las cuales representan varios sectores como agencias de viajes, alojamientos rurales, empresas de turismo activo, etc. Los principales motivos por los cuales estas empresas acuden a exponer sus productos es para aumentar o iniciar sus ventas y darse a conocer, crear nuevos contactos y nuevos socios, expandirse dentro del mercado, conseguir inversores, posicionarse como marca, mostrar su servicio, generar cobertura mediática y, especialmente, divulgar el turismo desde una perspectiva sostenible y ecologista.
Los stands de la feria son sencillos, abiertos y llamativos gracias a las fotografías, infografías y carteles. Las marcas se presentan igual que los stand, transparentes y cercanos a los consumidores. Ambos están marcados por fotografías de paisajes de su lugar de procedencia y/o de su producto o servicio. El color de las fotografías siempre está marcado por el color verde, mostrando el símbolo de lo ecológico, de lo natural, del medio ambiente.
Como bien hemos mencionado antes, la transparencia y cercanía con el público ha permitido que los consumidores probasen algunos de los servicios o productos ofrecidos. Determinadas marcas, aparte de ofrecer servicios o productos también dieron a conocer sus nuevas y gratuitas Apps para el móvil. Además, había talleres y gymkanas, como aspectos novedosos a los ya típicos folletos y charlas informativas, que se ofrecen en todas las ferias. Se ofrecía información desde diferentes perspectivas y para todo tipo de público, para los más clásicos y los que realmente les interesa probar un producto antes de ofrecerlo o consumirlo.
